01 Opgave
I anledning af den internationale #BreastCancerAwarenessMonth ønskede TikTok at sætte fokus på brystkræft, der er den hyppigste kræftform blandt danske kvinder.
Lyserød oktober er en international kampagne, der finder sted hvert år i oktober måned med formålet om at øge bevidstheden om brystkræft. Initiativet opfordrer til tidlig screening, som er afgørende for at forbedre chancerne for helbredelse. Brystkræft er den mest almindelige kræftform blandt kvinder i Danmark, og sandsynligheden for at en kvinde bliver ramt af sygdommen i sit liv er derfor høj.
TikTok ønskede derfor at bruge sin platform til at skabe oplysende og engagerende indhold, der særligt fokuserede på budskabet om tidlig diagnosticering.
02 Løsning
På vegne af TikTok indgik vi et samarbejde med Støt Brysterne for at sikre troværdig og relevant information omkring brystkræft samt styrke kampagnens budskab gennem Støt Brysterne-organisationens ekspertise og stærke position inden for emnet.
Vi designede en kampagneside i TikTok-appen, som gik live på mærkedagen Lyserød Lørdag. På dagen modtog alle danske brugere en notifikation i app’en, der ledte dem ind på kampagnesiden. Her kunne de tilgå officielle fakta om brystkræft og informative videoer fra Støt Brysterne.
For at sikre en autentisk og nærværende formidling af kampagnens budskaber rakte vi ud til indflydelsesrige danske creators, bl.a. Mie Isaksen og Simone Lykke. Takket være deres stærke netværk og stemme blandt den ønskede målgruppe blev samtalen om brystkræft udfoldet, og vigtigheden af regelmæssige brystundersøgelser blev understreget og opfordret til næsten halvanden million danske brugere.
For at gøre yderligere opmærksom på kampagnen på det danske marked tilrettelagde vi en presseindsats, som resulterede i omtaler i relevante medier.
